SEO On Page

จุดสำคัญของ SEO Onpage

เมื่อก่อนการจะติดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหาบน Search Engine อย่าง Google เรามักจะวัดค่ากันที่ความแรงของแบคลิงค์ หากลิงค์ย้อนกลับของเว็บไซต์เรามีจำนวนมาก มาจากหลายพันโดเมนทั่วโลก เว็บไซต์เราจะยิ่งอันดับดีขึ้นเรื่อยๆ แต่เมื่อมันเกิดมี SEO Tools ที่ช่วยในการสร้างแบคลิงค์แบบอัติโนมัติ ทำให้ Google ต้องลดค่าความสำคัญลงไปแทน จากที่เว็บไหนมีลิงค์เข้าจากหลายโดเมนจะยิ่งขึ้น กลายเป็นเว็บไซต์ไหนมีลิงค์เข้าจากหลายโดเมนมากผิดปกติจะอันดับร่วงหาย โดยตอนนี้จะไปให้ความสำคัญในเรื่องลิงค์ย้อนกลับจากโดเมนคุณภาพสูง เว็บไซต์นั้นก็จะอันดับดีขึ้น แต่ทั้งนี้ก็ต้องดูด้วยว่า Onpage ของเรามีความเหมาะสมเพียงใด ไม่ใช่ว่ามีลิงค์คุณภาพอย่างเดียวแล้วเว็บจะมีอันดับติดหน้าแรกอยู่ตลอด

SEO Onpage : Title

จุดแรกเลยที่ Google ค่อนข้างให้ความสำคัญมากคือ “Title” เพราะ Title เปรียบเหมือนหัวเรื่องที่บอกสรุปเป็นประโยคสั้นๆว่าเนื้อหาเว็บเรานี้เกี่ยวกับอะไร หากเราทำเว็บไซต์สอนทำขนมปัง ในส่วนของ Title เว็บก็ควรจะมีคำประมาณว่า สอนทำขนมปัง เรียนทำขนมปัง วิธีทำขนมปัง อะไรแบบนี้ จริงๆเราก็มักจะเขียนหัวเรื่องได้ถูกหลัก SEO กันอยู่แล้วนั่นแหละ เป็นธรรมดาที่เราจะเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร หัวข้อเรื่องนั้นก็มักจะสัมพันธ์กันอยู่เสมอ แต่เมื่อก่อนสมัยที่วงการ SEO ยังแคบนัก และ Google เองก็อาจไม่ได้คิดว่าจะมีคนทำวิธีพิศดารเลยอาจมองข้ามไป เว็บไซต์สมัยก่อนในการทำ SEO สายดำ หากเราทำเว็บขายสินค้า ไม่ว่าสินค้าที่ขายจะเป็นอะไรก็ตาม การทำ SEO จะไม่ได้มุ่งไปที่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับสินค้า แต่จะมุ่งไปที่คีย์เวิร์ดที่มีคนค้นหาเยอะๆ

สำหรับคนที่ทันช่วงที่นิยมใช้ Google ช่วงแรกๆ อาจจะเคยเห็นอยู่บ้าง คือเวลาค้นหาข่าวกีฬา เกมส์ออนไลน์ อาจจะเจอเว็บขายเครื่องซักผ้า หรือเว็บ 18+ อะไรแบบนี้เข้ามารวมอยู่ในผลการค้นหาด้วย ที่เว็บเหล่านี้มาติดอันดับหน้าแรกอยู่ในคีย์เวิร์ดอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องของเว็บตัวเองได้ เพราะเขาใช้วิธีการทำ Anchor Text ( คนไทยจะเรียกว่าลิงค์ที่เป็นข้อความ ) สมัยนั้น Google ให้ความสำคัญมากในเรื่องการทำ Anchor Text เพราะมันเหมือนเป็นการบ่งบอกว่าเว็บไซต์ที่ลิงค์ไปนี้มันเกี่ยวกับเรื่องราวอะไร หากเป็นเว็บขายเครื่องซักผ้า แต่ทำ Anchor Text เป็นคำว่าผลบอลเยอะๆ แบบนี้ Google ก็จะมองว่าเป็นเว็บไซต์ที่มีเรื่องราวเกี่ยวกับผลบอลได้ แต่เดี๋ยวนี้ทำไม่ได้แล้ว เพราะนอกจาก Google จะดู Anchor Text ยังดูที่ Title และเนื้อหาต่างๆของเว็บด้วยว่ามันสอดคล้องกันหรือไม่ ถ้าสอดคล้องการทำ Anchor Text ในคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องก็ยังส่งผลดีอยู่ แต่ถ้าไม่เกี่ยวข้องกันเลย เว็บไซต์ของเราอาจจะโดนแบนก็ได้หากทำในปริมาณเยอะๆ

SEO Onpage : Description

เมื่อมีหัวข้อเรื่องแล้วก็ต้องมีเนื้อหา เนื้อหามีความสำคัญไม่แพ้กัน เหล่าผู้ให้บริการรับทำ SEO หลายคนได้มีการถกเถียงเรื่องนี้กันไม่น้อย บางคนก็บอกว่าเนื้อหาควรยาวมากกว่า 1,500 คำขึ้นไปจึงจะส่งผลดี ยิ่งยาวยิ่งดี บางคนก็บอกแค่ 300-500 คำก็เพียงพอแล้ว และก็มีบอกว่าต่อให้มีแค่ 20-30 คำก็ติดอันดับได้แถมมีตัวอย่างเว็บที่ติดอันดับให้ดูอีกต่างหาก สำหรับข้อหลังนี้ ผู้เขียนก็เคยเห็นอยู่ไม่น้อยที่เว็บติดอันดับ1-3 ในหน้าแรกของผลการค้นหา แต่เข้าไปแล้วไม่มีเนื้อหาอะไรเลย แถมมีลิงค์ส่งคนออกนอกเว็บอีก ท้ายที่สุดแล้วเราอาจไม่จำเป็นต้องสนใจก็ได้ว่าเนื้อหาจะยาวเท่าไหร่ แต่ให้สนใจว่าผู้ใช้งานเข้ามาอ่านแล้วมีประโยชน์กับตัวเขามากน้อยแค่ไหน ถ้ามีประโยชน์ ผู้ใช้งานก็มักจะเอาไปแชร์ๆต่อกันเอง แต่ถ้าไม่มีประโยชน์ก็คงไม่มีคนอยากแชร์

จุดนี้ค่อนข้างมีความสำคัญในการทำ SEO ยุคปัจจุบัน หากเราได้หมั่นสังเกตุเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรกของผลการค้นหาในหลายๆคีย์เวิร์ด เรามักจะพบว่าเว็บไซต์ขนาดใหญ่มักจะติดอันดับหน้าแรกเอง โดยแทบไม่ได้ทำเรื่องของ Offpage เลย อย่าง Kapook, Sanook หรือเว็บข่าวต่างๆ แต่ที่เห็นเยอะสุดในตอนนี้ก็จะเป็น Pantip โดยเว็บ Pantip หน้าเว็บเพจที่ติดอันดับจะมีแค่คนมาคอมเม้นให้ความเห็นกันเท่านั้นเอง แถมเนื้อหาบางกระทู้ก็เยอะ บางกระทู้ก็น้อย แต่โดยรวมๆจะมีอันดับที่ดี แน่นอนว่าปัจจัยการให้คะแนน SEO ในยุคนี้ จะต้องมีเรื่องการให้คะแนนจากจำนวนการแชร์หน้าเว็บเพจนั้นผ่านโซเชี่ยวเน็ตเวิร์ค เราจึงควรเขียนเรื่องราวที่มีประโยชน์ต่อผู้อ่าน เพื่อที่จะเกิดกระแชร์บอกต่อโดยตัวผู้ที่เข้ามาใช้งานเอง อย่าคิดจะมานั่งปั่นแชร์เองเลย หากวันนึงหน้าเว็บเราเยอะขึ้นก็คงจะมานั่งปั่นแชร์เองไม่ไหวแน่นอน เขียนเนื้อหาให้ดี แล้วให้มันโตไปตามธรรมชาติน่าจะเหมาะที่สุด

SEO Onpage : Domain และ URL

ชื่อโดเมนถือว่ามีความสำคัญไม่น้อย เพราะชื่อโดเมนเรามีได้เพียงชื่อเดียวเท่านั้น มันจะเป็นตัวบอกภาพรวมของเว็บว่าเว็บเราเกี่ยวกับอะไร แต่หลายคนก็จะตั้งชื่อเว็บเป็นแบรนด์ของตนเองซึ่งแน่นอนว่า Google ก็ไม่รู้หรอกว่าแบรนด์นี้ทำเกี่ยวกับอะไรหากเป็นแบรนด์ใหม่ แต่ถ้าทำเว็บไปเรื่อยๆ เว็บเราก็จะถูกนำมาประมวลผลอย่างถูกต้องเหมาะสมตามกลไกของ Search Engine ส่วนคนที่ทำเว็บไซต์เล็กๆ ต้องการเน้นอันดับเท่านั้น ไม่ได้สนใจชื่อแบรนด์ ก็ควรตั้งชื่อเป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์เรา มันจะเป็นการบอกความสัมพันธ์ได้ดีมากยิ่งขึ้น มากกว่าการให้ความสำคัญแค่ Title และ Description

ส่วนเว็บไซต์ของใครที่ต้องการทำอันดับในแต่ละหน้าเว็บเพจด้วย การตั้งชื่อ url ของหน้าเว็บเพจนั้นๆก็ควรจะตั้งให้เป็นประโยคที่เกี่ยวข้อง เมื่อก่อนจุดนี้เราจะทำไม่ได้ แต่เดี๋ยวนี้ CMS ทำเว็บยอดนิยมก็ได้มีฟังชันก์ส่วนนี้รองรับไว้หมดแล้ว เปรียบเทียบระหว่างแบบแรก zalora.co.th/145975/ กับแบบที่สอง zalora.co.th/women/bag/ คิดว่าอันไหนมันจะดูว่าเกี่ยวข้องกับเรื่องของกระเป๋ามากกว่ากัน แน่นอนว่าต้องเป็นอันที่สอง ยิ่งมีการใส่ซ้อนไว้ในคำว่า Women ด้วยแล้ว ก็ยิ่งทำให้ดูรู้ว่าเป็นกระเป๋าของผู้หญิงโดยเฉพาะ การทำ url แบบที่ 2 นี้ถือว่าเป็นเรื่องที่ดีทั้งส่วนของบอท Search Engine ที่มาเก็บข้อมูล และส่วนของผู้ใช้งานที่เข้ามาเลือกซื้อสินค้า เพราะดูแล้วเข้าใจง่ายกว่าใส่ url เป็นตัวเลขเฉยๆ

จริงๆก็ยังมีอีกหลายส่วนเหมือนกันในเรื่องของ SEO Onpage แต่หากเราสามารถทำทั้ง 3 ส่วนข้างต้นได้อย่างสมบูรณ์แล้ว บางทีส่วนอื่นเราแทบจะไม่ต้องสนใจเลยก็ได้ หัวข้อบอกเรื่องราวไว้ชัดเจน เว็บเนื้อหาคุณภาพ ผู้อ่านแชร์บอกต่อ เว็บไซต์ของเราก็จะโตไปตามธรรมชาติที่มันควรจะเป็นเอง ผลลัพธ์ SEO ก็จะตามมาในด้านดีอย่างแน่นอน