SEO (Search Engine Optimization) และ SEM (Search Engine Marketing) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่สำคัญสองประการที่มุ่งเน้นการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แม้ว่าพวกเขาจะมีเป้าหมายร่วมกันในการขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินให้กับเว็บไซต์ แต่ก็มีแนวทาง การดำเนินการ และต้นทุนที่แตกต่างกันออกไป

1.SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)

SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา โครงสร้าง และองค์ประกอบอื่นๆ ของเว็บไซต์ เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) เป้าหมายหลักของ SEO คือการเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านผลการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย นี่คือประเด็นสำคัญของ SEO

-SEO บนเพจ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บแต่ละหน้าเพื่อปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการปรับเนื้อหา เมตาแท็ก ส่วนหัว และ URL ให้เหมาะสม

-Off-Page SEO Off-page SEO มุ่งเน้นไปที่การสร้างอำนาจและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ผ่านลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและสัญญาณทางสังคม

-SEO ทางเทคนิค สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงด้านเทคนิคของเว็บไซต์ เช่น ความเร็วไซต์ ความเหมาะกับมือถือ และความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

ผลลัพธ์ของความพยายาม SEO ต้องใช้เวลาในการแสดงออกมา และเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มุ่งเป้าไปที่การเติบโตของปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืน

1.SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา)

ในทางกลับกัน SEM ครอบคลุมความพยายามในการโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา โดยหลักๆ แล้วประกอบด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เช่น Google Ads (เดิมชื่อ Google AdWords) และ Bing Ads ประเด็นสำคัญของ SEM มีดังนี้

-การโฆษณาแบบชำระเงิน ผู้ลงโฆษณาสร้างและลงโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งจะปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อมีการค้นหาคำหลักเฉพาะ พวกเขาจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา (PPC)

-การประมูลโฆษณา เครื่องมือค้นหา เช่น Google ใช้ระบบการประมูลเพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดจะปรากฏในตำแหน่งบนสุด โดยพิจารณาจากราคาเสนอ คุณภาพโฆษณา และความเกี่ยวข้องรวมกัน

-ผลลัพธ์ทันที SEM ให้การมองเห็นได้ทันทีและสามารถเริ่มดึงดูดการเข้าชมได้ทันทีที่มีการเปิดตัวแคมเปญ

ความแตกต่างที่สำคัญ

1.ธรรมชาติ

-SEO เป็นแบบออร์แกนิกและมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอันดับปกติของเว็บไซต์ในผลการค้นหา

-SEM เป็นการโฆษณาแบบชำระเงินและเกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาในผลการค้นหาเพื่อให้มองเห็นได้ทันที

2.ค่าใช้จ่าย

-โดยทั่วไป SEO จะคุ้มค่าในระยะยาว แต่ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่อง

-SEM เกี่ยวข้องกับราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยตรงซึ่งสามารถเพิ่มขึ้นได้อย่างรวดเร็ว และต้องมีการจัดการงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

3.กรอบเวลา

-ผลลัพธ์ SEO ต้องใช้เวลาในการพัฒนาและอาจไม่ได้ผลลัพธ์ในทันที

-SEM สามารถสร้างผลลัพธ์ที่รวดเร็วทันทีที่มีการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

4.ควบคุม

-SEO ให้การควบคุมอันดับของเครื่องมือค้นหาอย่างจำกัด เนื่องจากอัลกอริธึมเปลี่ยนแปลงและอันดับมีความผันผวน

-SEM ให้การควบคุมมากขึ้นว่าคำหลักใดเรียกโฆษณาของคุณ และตำแหน่งที่จะปรากฏในผลการค้นหา

ในทางปฏิบัติ ธุรกิจจำนวนมากใช้ทั้ง SEO และ SEM ร่วมกันเพื่อเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ให้สูงสุด SEO เป็นรากฐานสำหรับความสำเร็จในระยะยาว ในขณะที่ SEM สามารถใช้เพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมได้ทันทีและเสริมความพยายามในการทำ SEO ทางเลือกระหว่าง SEO และ SEM ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และไทม์ไลน์เฉพาะของคุณ